THY, "Türkiye'nin en değerli markası" liderliğini 5'inci kez korudu

Brand Finance, 2023 yılına ilişkin"Türkiye'nin En Değerli Markaları- Turkey 100" çalışmasını tamamladı.

Listede sırayı 2 milyar dolarlık marka değeriyle 2019, 2020, 2021 ve 2022 yıllarında olduğu gibi THY aldı. BöylelikleTürkiye'nin en değerli markası olma unvanını koruyan şirket, bu başarıyı marka değerini geçen yıla göre yüzde 26 artırarak sağladı.

Arçelik ve Vestel izledi

1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka değeriyle Vestel aldı.

Garanti BBVA geçen yıla göre 3 sıra yükselerek 767 milyon dolarlık değeriyle 4' üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5' inci, BİM 589 milyon dolarla 6' ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7' nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8' inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9' uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10' uncu sırayı aldı.

En değerli 100 marka arasına 3 yeni marka girdi
en değerli markaları listesine bu sene 3 yeni marka dahil oldu. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başardı.

İlk 100' de yer alan markaların değerlerinde en yüksek oranda artış yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile AnadoluIsuzu'da gerçekleşti.

Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 64 ileAytemiz'de oldu. Bu markayı yüzde 61 ile Anadolu Sigorta, yüzde 56 ile Brisa izledi.

"En değerli 100 markanın toplam değeri 15,6 milyar dolar"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin sonuçları değerlendirdi.

İlgüner, en değerli 100 markanın toplam değerinin 15,6 milyar dolar olduğunu, neredeyse geçen yılın değerine( 16 milyar dolar) yaklaşıldığını söyledi.

Araştırmaların 2007 başlangıç noktasına göre toplam değer kaybının üst üste son 3 yıldır devam ettiğini belirten İlgüner, Türk lirasının ve markaların bizzat kendilerinin değer kazanmasıyla şirketlerin marka değerlerinin özlenen bir seyre kavuşabileceğini aktardı.

İlgüner, cari açık üzerinde önemli olumlu etkisi olması gereken değerli markalar için 20' nci yılına giren ve 384 markanın dahil olduğu Turquality çabalarının artırılması gerektiğine dikkati çekerek," Şirketlerin marka değerinin artırılması, katma değerli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor.' Marka Türkiye' girişimleri de bu amaçla bütünleşik strateji ve politikalar üretme sürecini etkin kılacaktır" dedi.

BrandFinance'ın araştırmasına göre,Türkiye'nin en değerli strain 20 markası, 2023 yılı marka değerleri( milyon dolar) ve değişim oranları şöyle

2023 Sıra	2022 Sıra	Marka	İş Kolu	2023 Marka Değeri	Marka Değeri Değişim
1	1	Türk Hava Yolları	Hava yolu	2.000	26%
2	2	Arçelik	Dayanıklı Tüketim	1.500	4%
3	4	Vestel	Dayanıklı Tüketim	927	29%
4	7	Garanti BBVA	Banka	767	44%
5	9	İş Bankası	Banka	736	45%
6	8	BİM	Perakende	589	12%
7	11	Ziraat Bankası	Banka	560	22%
8	3	Ford Otosan	Otomotiv	543	-34%
9	5	Turkcell	Telekom	532	-24%
10	12	Akbank	Banka	490	9%
11	13	Yapı Kredi	Banka	486	14%
12	6	LC Waikiki	Hazır Giyim	486	-27%
13	16	Migros	Perakende	345	32%
14	19	Petrol Ofisi	Akaryakıt	300	21%
15	17	Opet	Akaryakıt	292	13%
16	18	Ülker	Gıda	283	14%
17	22	Halkbank	Banka	275	24%
18	10	Türk Telekom	Telekom	251	-50%
19	15	Vakıfbank	Banka	248	-8%
20	24	Anadolu Efes	Alkollü İçecek	226	5%